La visibilité est un indicateur qui compte le nombre d’impressions potentiellement visibles pour une campagne donnée, en utilisant une norme basée sur deux indicateurs principaux : le % de surface visible d’une annonce et le nombre de secondes consécutives en vue.
Au cours des dernières années, cet indicateur est devenu de plus en plus important, car il offre une information plus précise en termes d’OTS (opportunité de voir) que l’impression servie.
Bien que la visibilité puisse être un indicateur très important pour de nombreuses campagnes lorsqu’il s’agit de planifier, de contrôler et d’acheter, elle ne rend pas les autres indicateurs inutiles, tels que l’impact, la performance, les modèles d’attribution, les définitions du ROI, etc. pour différents KPI de campagne. En ce qui concerne les formats de publicité vidéo, la visibilité peut être intégrée par le taux d’achèvement, qui est le pourcentage de vidéos entièrement visionnées (ou analysées par quartile).
La mesure de cet indicateur ne fait pas partie du présent document. La lisibilité a du sens si elle est mesurée par des sociétés certifiées indépendantes, en respectant les règles fixées par la table de travail, sans lien avec le vendeur ou l’acheteur.
La mesure de la lisibilité (et de la lisibilité sur cible, qui ne sera pas incluse dans cette première version du Livre blanc) est l’un des principaux services de vérification des publicités sur le marché, vérifiant la qualité du placement d’une campagne publicitaire en ligne.
La mesure de la lisibilité doit être appuyée par d’autres services essentiels :
– Contrôle de circulation non valable.
– Vérification de l’url “Sites Web illégaux”.
– Vérification de l’URL “Pas dans le plan”.
La surveillance du trafic non valide, en particulier, est fondamentale pour deux raisons : parce qu’elle est liée à de mauvaises pratiques qui pourraient fausser le marché et affecter le % de visibilité, et parce qu’elle pourrait avoir des taux de visibilité très élevés.
D’autres indicateurs pourraient être :
– Vérification géographique (Hors géoservice).
– Vérification des url des sites web qui ne sont pas conformes à la politique de l’annonceur.
– Contrôle des contenus non conformes à la politique de l’entreprise – contenu vérification.
Norme de lisibilité
En ce qui concerne la norme de visibilité, les associations impliquées dans l’élaboration du Livre Blanc travaillent encore sur des analyses et des vérifications qui peuvent apporter un résultat scientifiquement validé en termes de longueur en secondes et de pourcentage standard en pixels pour les campagnes servies en France.
Principes de certification pour les entreprises de mesure.
Il est essentiel de mesurer la visibilité :
Par des sociétés tierces vis-à-vis des annonceurs et des propriétaires de médias, indépendantes et certifiées, afin de garantir l’impartialité de la mesure.
Utiliser un rapport standard afin de réduire autant que possible les écarts dans les données collectées.
Les données certifiées en autonomie par l’éditeur/la plate-forme média ou les modes de vérification par des sociétés tierces mais basés sur les données de l’éditeur – sans l’inclusion de balises tierces sur la page web de l’éditeur/la plate-forme ne sont pas conformes à cette définition.
